【分析模型】

VALS模型简介

VALS是摸索如何建立客户细分模型的一个好案例。具有一定维度的规律性功能句，后面通过类似判别公式一样计算结果的黑箱子，最后出来的结果具有相当的解释性。这些VALS体现的特征可以说是一个优秀细分模型必...

移动通讯客户消费水平分析中的数…

内容摘要：本文详细探讨了如何利用信息增益分析技术、属性的相关分析以及数据归约方法对数据库进行压缩，以及数据挖掘中关联规则、决策树和决策规则等方法的运用。并在此基础上，对我国某地区移动通讯用户消费水平...

顾客评价：一种全新的市场工具

Adweek，文/ Joan Voight，翻译/陈婕   (旧金山)如今，顾客的所思所想已不再是秘密。消费者评价和评级跃然于越来越多的网站上;就像评论著名选秀节目《美国偶像》(Ame...

产品概念开发精细化模型实证研究…

【摘要】本文借用产品概念开发流程，从挖掘消费者需求的角度出发，把产品概念开发过程进一步精细化，提出了包含需求识别、概念提炼、概念遴选、概念阐释和概念测试五个环节的产品概念开发精细化研究模型，并对该模...

消费者价值观影响经济行为的计量…

——基于Panel Data的实证分析 摘要：本文通过8387位消费者入户调查，采用心理测试和因子分析手段得到消费者价值意识因子变量，再以消费者的11个年龄段作为模拟时间序列数据。运用平行数据（P...

数字新媒体的影响与商机

   2007年10月15日，我们迎来了中国市场研究行业的重要盛会——第五届中国市场研究双年会。上图为央视索福瑞副总经理郑维东先生正在做演讲，主题是“数字新媒体的影响与商机”，以...

全球IT平台—走向未来的必经之路…

    2007年10月15日，我们迎来了中国市场研究行业的重要盛会——第五届中国市场研究双年会。上图为GFK零售研究员赵新宇先生正在演讲，题目是“全球IT平...

移动通讯精细化管理战略与市场研…

    2007年10月15日，我们迎来了中国市场研究行业的重要盛会——第五届中国市场研究双年会。上图为现代国际研究副总监阳作荣正在做主题演讲。主题为“移动通...

定性研究方法的新探索

一、用量化研究方法解决宏观政策的研究问题　　 定性研究可简捷定义为，不是基于数量分析的研究方法。定性研究主要是通过焦点小组、深度访谈等方式完成的。也许定性研究的特点和方法决定了无论是对于定性研究成果...

驾驭风险：市场预测新思路

内容预览：    市场预测的失误，往往源于企业对市场预测的错误认识——许多经营者要么把市场需求当做完全不可预测的，要么则把市场需求当做完全可以预测的。因此，他们要么无视...

AC尼尔森将把用户浏览时间作为网…

内容预览： 　据Computerworld7月10日报道，互联网流量监测和分析公司尼尔森(Nielsen/NetRatings)将把用户的停留时间作为网页浏览的主要标准。新兴2.0技术比如AJAX的...

体育营销的效果评估

广告是在一种完全被控的环境下传递给目标受众一种非常清晰而且特定的信息。它出现的时间和地点是完全被事先固定了的， 这使得它的信息传递过程是相对比较简单的。但是，广告的最大缺点是它无法实现与观众的互动。...

联合分析法在新产品定位中的应用…

一、新产品开发中遇到的一类问题现代市场营销理论要求企业开展营销工作时以消费者的需要为中心。在新产品开发中，表现为：公司在新产品的概念测试阶段运用一种称为“顾客驱动工程”的方法，即新产品开发的概念测试...

如何做区域网络的市场调研

在制定年度区域发展计划时，总是会发现制定计划所需的信息不是数量不够，就是信息缺乏真实性和有效性；那么在制定区域市场计划时如何获得足够的、有效的和真实的信息量呢？通常，企业会借助专业的咨询公司来收集市...

零售监测在企业中的运用

内容提要：为了“决胜终端”，很多现代企业都设有零售监测功能，但没有充分利用相关的信息与数据，对此认识不全面。本文尝试通过全面解释零售监测信息和收集方法，进一步阐述零售监测在企业中的多...